网站盈利模式初探--讯风网络

    每日一物的网络购物网站由来已久，2004年就开始在美国诞生了一个叫做woot的网站。那么好多人会问，每天只卖一种商品，那么这个网站成交额能有多少呢？能卖出几件商品呢？能维持网站的运营吗？能够实现网站的盈利吗？带着这样的问题，我们查找了一系列资料。

    众所周知，2008年，金融危机席卷全球，并且是由美国的次贷危机引发，也就是说最严重的地区应该属于美国地区，那么，身处美国的woot网站当年的营业额达到1亿美元，另无数网站望之兴叹。

    那么，每天只卖一件商品的创意是如何产生的呢？他的理论基础从哪里来呢？

    我们先从消费行为上来看这个创意是如何产生的：

    首先：从消费者的购买决策上来看    心智成本这个概念被越来越多的人应用于电子商务之中，换句话说，就是我们在网络上购买一件商品，首先要在心里做一个决策，这个过程是需要成本的，可以理解为时间的成本、选择对比的成本、思考的成本等等。
    那么如何降低心智成本呢？ 我们纵观大部分商城，比如淘宝、卓越、当当（排名部分先后）等网站，无不商品林立，种类众多，我们购买意见商品都要选择很久、对比很久。那么，不难看出，woot一类的每日一物的购物网站，通过减低产品的种类，甚至降低到只有一件来减低心智成本，从而影响用户快速决策，形成购买行为的。
    不难看出，创意来源之一为降低品种，减少心智成本。

    其次：从促销学角度来看    促销就是促进商品的销售，要通过一些方法来达成，这些方法就是促销方法。我们常见的促销方法一直就是利用人们的紧迫感来促使消费者快速成交，同时制造一种商品的紧缺概念，就是经常看到的“紧急拆迁、疯狂甩卖、最后三天”一类的促销手法。如果只剩一天，而且倒计时，甚至最后几件了，特别便宜，那么就会使消费者产生心理危机感、紧迫感，促使快速觉得下订单。
    那么我们看出，从促销学上看他的创意来源之一为利用限时购买诱发紧迫感，只限一天！

   第三：从对消费者的利益和市场竞争来看    此类网站类似团购网站，因网站的流量较大，经过运营，具有独特的优势，可以跟厂家洽谈一个很有竞争力的价格，而且价格因素对消费者的购买行为影响很大，有些时候甚至起到了决定性因素，比如国内的淘宝网，我们姑且不看他的商品是否水货、服务是否周到，单从价格来看，是具有很大的优势的，这也是淘宝快速成长的动因之一。具有了价格优势，那么在市场竞争中，至少在同一产品的市场竞争中，就具有了独特的优势了。
    于是，我们又总结出了创意来源之三，批发的价格来零售，提高竞争力和客户满意度。

  第四：从消费心理来看    一些网站甚至贴出来了团购人数这个参数，我们都知道，消费行为在向着他向的趋势发展，而且能够改变消费者忠诚度的原动力之一便是团体的影响，这个团购人数的参数无非告诉消费者，大家都认可了，你还犹豫什么呢？再加上促销学上的快快购买吧，不然这么便宜的商品马上就没有了，这个可是卖完为止哦？
    因此，创意来源之四就非改变消费者忠诚度，促使即刻购买莫属了。

因本人水平有限，或许他的每日限购一件商品，本身就是一个很好的噱头，吸引了无数新青年的眼球，或许这个时代需要创意，只要创意足够独特就能引起广大网民们莫大的兴趣，还有可能是sns时代的不断发展和创新，造成了对大家联合起来去砍价的意念，总而言之，一个每日一物的网站起来了，无论盈利与否，只要有足够多的研究，广大的站长和创业者就不会让他寂寞，就好像woot起来了，Groupon跟上了，crazymike、buywithme、qponus等等也来陪她了，据说中国人也上了，搞个美团（点此进入）啥的也凑热闹了，不过说实话，这个炒的水平有点太那个了，跟人家groupon也太像了，总不至于按钮也一样吧？（见下图）

    下期我们讨论这种每日一物网站的盈利点是如何确定的！

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作者：阿連
邮箱：admin@5ibi.com
首发: 网站盈利模式初探
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        我们先看看老大哥是怎么做b2c的。当当和卓越是目前公认的电子商务领域中b2c成功的典范，他们依靠cpa或者cps（cpa和cps是一种广告形式，cpa是第三方站长销售他们的产品给予利润分成，而cps则是第三方站长为他们带来会员，按照会员数量给予一定金额的广告费），在网路上飞速发展，并迅速占领互联网销售市场份额的做法发展起来的。

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    大家都知道女人的钱很好赚，而适合网络销售的商品无论是从互联网调查的数据，还是从大家身边朋友的评论和消费，无非就是图书，音像，鲜花，而服装近些时间也疯狂崛起，还有愈演愈烈之势。

    从Ppg的男士衬衫到凡客诚品的男士衬衫，再到梦露的女士内衣，无不来势汹汹。那么他们凭什么敢如此烧钱，他们真的盈利吗？

         我们先看看专业人士从营销角度的分析：

    经过一段时间的网站盈利模式分析，发现还是以网络销售为主，从传统的到现代的，从消费品到工业品，从零售到批发……如林种种，不一而足。那么，这次为什么叫引子呢？也就是说，未来一段时期，我将重点分析这一块市场的盈利模式，主要从网站的建设思路、网站的布局排版、网络营销模式、网站推广技巧、搜索引擎对他的欢迎程度、网站的赢利点等方面给大家逐一分析，给大家做一个参考，不求精益求精，但求抛砖引玉。

    如果大家有什么好的思路或者建议，抑或您发现什么好的网站，我们可以共同探讨，以共同促进我国电子商务的发展。